La planificación estratégica debe ser el primer paso antes de desarrollar una estrategia de marketing, ya que es un proceso que implica determinar y definir como alcanzar los objetivos generales de la empresa, proyectados en un plazo definido, siendo fundamental para la toma de decisiones, ya que establece las bases para todas las iniciativas de la organización. Incluye además evaluar los recursos y las capacidades de la empresa, así como analizar el entorno externo para identificar oportunidades y amenazas.
Una vez que se ha completado la planificación estratégica, la empresa puede desarrollar una plan de marketing, siendo parte del anterior, para alcanzar sus objetivos a largo plazo, alineado a la estrategia de la empresa.
El marketing, herramienta táctica, se basa en la planificación estratégica y se enfoca en cómo la empresa puede promocionar y vender sus productos o servicios al mercado. Esto incluye definir el mercado objetivo, el posicionamiento, la mezcla de productos, el precio, la promoción y la distribución y sobre todo transmitir el espíritu de la cultura que se tiene como empresa y que marca una diferencia con la competencia, haciendo que sea escogida.
¿Que puede pasar si no tengo una planificación estratégica y hago un plan de Marketing?. Se corre el riesgo de tomar decisiones a corto plazo que no estén alineadas con los objetivos generales de tu empresa. Esto puede llevar a iniciativas de marketing ineficaces, desorganizadas o que incluso pueden dañar la reputación de tu empresa y que no reflejen la identidad de la empresa.
En resumen, la planificación estratégica es un proceso esencial que establece la dirección y los objetivos de la empresa inteligente, mientras que el plan de marketing se enfoca en cómo se promocionan y venden los productos o servicios de la empresa al mercado. Es decir, si no lo tienes, es como conducir a ciegas y sin un destino claro, no sabiendo a donde llegar. Por lo tanto, la planificación estratégica debe ser el primer paso antes de desarrollar una estrategia de marketing. No hagas lo que no debes hacer.
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